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泸州老窖一批价涨至640元 券商提价幅度过大恐难完全执行
发布时间:2016-07-08 940
泸州老窖(000568)在2014年7月宣布对国窖1573经典装价格腰斩后,就一直没有任何动作。直到今年6月,泸州老窖宣布对国窖1573中国品味提价,之后国窖1573经典装停止供货,市场纷纷猜测,或许是为涨价做准备。果不其然,6月30日国窖1573专营公司成都子公司泸州久
  泸州老窖(000568)在2014年7月宣布对国窖1573经典装价格腰斩后,就一直没有任何动作。直到今年6月,泸州老窖宣布对国窖1573中国品味提价,之后国窖1573经典装停止供货,市场纷纷猜测,或许是为涨价做准备。

  果不其然,6月30日国窖1573专营公司成都子公司泸州久泰类销售有限公司向成都经销商发布国窖1573价格令,对二级批发价格和零售价进行了规定,要求52度国窖1573经典装二级批发价不低于640元/瓶,消费者成交价不低于680元/瓶,即日开始执行。

  上调幅度在80元左右

  此前国窖1573经典装的一批价不足600元,此次一次性提价至640元,上调批价80元左右。这里所谓的二批价与一般谈论的国窖1573经典装一批价是一回事,因为国窖1573经典装出货路径为:品牌专营公司子公司发货给经销商,经销商再发货给终端。

  对于这一消息的真实性,《金融投资报》记者致电泸州老窖,得到了公司证券部工作人员的证实:“国窖1573经典装确实提价了。”至于提价的原因,该工作人员称:“根据市场规律来看,提价的时机合适,所以进行了提价。”至于会否对其他产品进行提价,该工作人员表示还没有得到消息。

  白酒行业自2012年步入寒冬以来,酒企纷纷以价换量,以求渡过寒冬。从2015年下半年开始,白酒行业开始逐步复苏,最直观的体现就是酒企业绩下滑幅度收窄。去年8月,五粮液率先举起涨价大旗。通过两次提价,五粮液目前的一批价已经涨至679元,同期茅台终端价也开始上扬。同为一线阵营的泸州老窖自然不会视而不见。

  今年6月初,泸州老窖就传出涨价的消息,公司宣布对超高端产品系列国窖1573中国品味提价15%。6月17日,国窖1573经典装停止发货。关于这次停止发货,在市场看来是提价的前奏。

  6月30日,国窖1573经典装提价正式落地。有消息称,国窖1573专营公司成都子公司泸州久泰酒类销售有限公司,向成都经销商发布国窖1573价格令,对二级批发价格和零售价进行了规定,要求52度国窖1573经典装二级批发价不低于640元/瓶,消费者成交价不低于680元/瓶。

  提价将带来3亿元营收

  对于泸州老窖的此次提价之举,券商普遍表示看好,但对于提价的幅度却颇有争议。

  在国泰君安看来,此前国窖1573一批价稳定在560元左右,公司意图贴近五粮液价格体系,一批价640元、终端价700元左右,但上调批价80元左右、幅度过大,一次性完全执行有难度,预计实际执行不会完全刚性,渠道普遍认为涨40元至600元左右较为可行。

  中信建投则认为在1573动销持续旺盛的基础上,此次1573成都二批价的涨幅是可以被市场接受的。此外,6月末泸州老窖发布公告,将对国窖1573年份酒实施年份定价,将有助于提升1573系列的价格高度和品牌高度。随着下半年节庆日的陆续来临,1573预计将呈现量价齐升的增长势头。

  此次提价对于泸州老窖来说,除了是贴近五粮液价格体系外,更重要的原因是提振业绩。中泰证券预计,按照每瓶提价40-60元来进行匡算,提价因素有望在明年直接给公司带来约3亿元的营收。

  眼看中秋国庆旺季即将到来,国窖1573经典装究竟是否真能提价成功,《金融投资报》将继续关注。

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