关闭
当前地址:58食品网 » 资讯 » 企业经营管理 » 食品营销 » 正文
大热IP vs明星代言 企业越来越爱前者?
发布时间:2016-05-24 4059
在过去,企业做广告一般都会选择明星代言,明星拥有固定粉丝群和大众认知度,无论对企业推广新产品还是树立企业公众形象都有很大
在过去,企业做广告一般都会选择明星代言,明星拥有固定粉丝群和大众认知度,无论对企业推广新产品还是树立企业公众形象都有很大助力。

但是现如今,越来越多的企业开始通过和大热ip合作来推广产品,一个热门ip可以覆盖到衣食住行的任何产品中,其受企业欢迎程度一点也不亚于人气明星。

哪里都能看到这只鸟

愤怒的小鸟引爆食品行业

5月20日,万众期待的愤怒的小鸟大电影上映。在此之前,有十余家大型企业与这个热门ip达成合作。5月17日,蒙牛推出嗨Milk愤怒的小鸟定制版,分为“胖红”和“绿猪”两款,包装上还印有能引发年轻消费者共鸣的个性语。

蒙牛之前就推出过《大圣归来》的定制版,这次选择《愤怒的小鸟》应该也是看好这个热门IP的影响力。而另一饮料行业的领军人物恒大冰泉在年初就开始与《愤怒的小鸟》合作,推出六款怒鸟版新包装。除此之外,良品铺子、加多宝、炫迈无糖薄荷糖、合生元等都推出了怒鸟个性定制版包装,在线上线下展开一系列的合作。

 

为何选择热门IP

占据年轻消费市场实现共赢

相比明星代言,热门ip尤其是动漫卡通、超级英雄更能引发孩子的共鸣,比如知名奶粉品牌合生元就希望可以通过合作,让品牌触及更多更年轻的消费群,据了解,在电影上映后,合生元围绕这个IP开展了众多线下活动,包括亲子电影专场、线上互动,公益亲子跑等活动,企业与消费者也可以进行更紧密的联系和交流。

对于食品饮料行业来说,包装是吸引消费者眼球的重要方面。采用了卡通形象后,与原来的瓶身相比,颜色搭配更加明快鲜艳,也更活泼可爱,对产品占据年轻市场和“外观控”十分有利。

热门IP不光是为企业带来好处,对IP本身也是一种有效的营销曝光方式。从大圣归来到蝙蝠侠大战超人,从复仇者联盟到美国队长3,企业合作较多的IP往往是电影,电影宣传上映借助了企业生产的产品,而产品借助IP也获得了更多的市场,这是明星代言无法比拟的双方共赢。

热门ip虽然不像明星那样拥有固定消费能力的粉丝群,但是也替企业省了一大笔代言费,在网络和线下推广时十分划算,也难怪企业纷纷抛弃明星推广选择热门iP了。

本文为食品商务网原创文章,转载请标明来源。


  来源:食品商务网

免责声明:以上所展示的信息由会员自行提供,内容的真实性、准确性和合法性由发布会员负责,58食品网对此不承担任何保证责任。友情提示:交易有风险,行事需谨慎。付款前请先核实对方真实身份信息。